Google inicia bloqueio de cookies de terceiros para reforçar privacidade na web

Em uma iniciativa voltada para fortalecer a privacidade dos usuários, o Google anunciou o início do bloqueio de cookies de terceiros em seu navegador Chrome, a partir desta quinta-feira (04/01/2023). A empresa destaca que essa medida faz parte de uma estratégia que visa adotar uma abordagem “mais focada em privacidade”.

Os cookies, que são dados armazenados nos navegadores a pedido dos sites, têm sido amplamente utilizados para personalizar anúncios direcionados aos usuários com base em suas atividades online. Por exemplo, ao pesquisar sobre “carros” na internet, é por meio desses cookies que os usuários recebem anúncios de montadoras em diferentes sites e aplicativos.

Desde 2020, o Google tem trabalhado para interromper esse tipo de rastreamento. Essa ação coloca o Chrome em linha com outros navegadores concorrentes, como o Firefox da Mozilla e o Safari da Apple, que já bloqueiam cookies de terceiros. Tais medidas visam proporcionar maior privacidade aos usuários, conforme argumentam as empresas responsáveis por esses navegadores.

O que esperar agora? 🍪❌

A partir desta quinta-feira, a empresa inicia os testes da “Proteção antirrastreamento”, parte integrante da iniciativa Privacy Sandbox, com a meta de desativar gradualmente os cookies de terceiros para todos os usuários a partir do segundo semestre de 2024.

Nessa fase inicial, a interrupção afetará apenas 1% dos usuários do Chrome globalmente. O bloqueio, contudo, será estendido a todos os usuários a partir do terceiro trimestre de 2024, conforme planejado pelo Google.

Na ausência de cookies de terceiros, o Google planeja fornecer informações aos anunciantes de forma anônima. A ferramenta Topics será disponibilizada, permitindo que os anunciantes segmentem usuários com base em interesses deduzidos dos sites visitados em um período específico, atualmente uma semana.

A escolha dos tópicos dos anúncios será aleatória, selecionando entre os cinco principais interesses do usuário durante esse período.

O Google informará os usuários “premiados” nessa fase inicial do bloqueio de cookies de terceiros:

“Quando abrir o Google Chrome em um computador ou celular Android, você receberá um aviso. Durante a navegação na internet, os cookies de terceiros serão restritos por padrão, limitando a capacidade de rastrear suas atividades em diferentes sites”, explica a empresa.

Para minimizar potenciais problemas em sites durante essa transição, o Google permitirá que os usuários reativem temporariamente os cookies de terceiros em sites específicos que possam apresentar instabilidade.

A opção para reabilitar os cookies estará disponível no ícone de olho localizado no canto superior direito, ao lado da barra de endereços.

O que são cookies? 🤔

Os cookies são arquivos criados por sites para coletar informações sobre a navegação na internet. Além de segmentar anúncios, eles podem ser usados para manter sessões ativas e armazenar preferências do usuário, como itens em um carrinho de compras.

Embora, em sua maioria, os cookies sejam inofensivos, alguns sites podem usá-los para armazenar dados pessoais, como nome, e-mail ou telefone, caso não sigam práticas recomendadas de privacidade.